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宁津家具企业集体“触网”，电商销售额连年增长——
“前店后厂”变身“前网后厂”
德州新闻网讯 记者胡兵 见习记者张双双 通讯员杜丹
作为一个乡镇电商产业园，宁津县张大庄镇电商服务中心配套齐全，培训室、洽谈室、展厅、直播室等随时为入驻企业敞开。2月24日下午4点，电商服务中心大厅的直播间热闹起来，“德木小匠”直播间开始了一场北美胡桃木家具的“场景式”直播，实木质感和新中式风格吸引了众多粉丝。
“德木小匠”电商运营公司负责人李云是宁津人，出于对当地产业的了解，她将直播间设在产业园区，货源、选品、发货自有优势。“短视频引流，直播带货，线上网店销售、线下实体展厅展示，形成了现在的电商模式。”她介绍，公司账号现有3万余粉丝。而线下线上多点发力，已成为当前宁津家具企业的共识。
近几年，宁津电商产业发展迅速，2020年至2024年，全县网络零售额年均增长20%。而产业依托便是“一金一木”，其中“一木”即实木家具产业。
宁津县电商办副主任刘福刚介绍，目前全县实木家具企业4000多家，餐桌椅占到长江以北市场份额的50%以上。随着全国电商平台的发展，宁津家具企业纷纷“触网”，走出了一条独具特色的电商发展之路。
张大庄镇家具企业最为集中，不论规模大小，全镇成品家具生产企业无一例外都有自己的线上销售渠道，全镇网店总数达到了530家，2024年木器家具网络销售额达5亿元。
在爱唯诺家具有限公司，总经理张猛正忙着调度订单生产情况。“发展电商，我们有产业基础，自己生产自己卖，掌握价格优势。同时可以根据网民的喜好随时调整产品风格、产量。”张猛说。
入行20余年，张猛的经营模式早已从“前店后厂”变身“前网后厂”，之前在廊坊和宁津的实体门店如今只承担展厅功能，成交多在线上。近几年，有近20家专业电商运营公司代卖爱唯诺产品，公司也成立了自己的电商运营团队，每年近10万把实木椅子从企业仓库发往全国各地。
近年来，不少年轻人回到宁津，专门从事电商运营。禅心木业是其中之一，运营团队有10余人。“我们主要为张大庄、大柳等乡镇的家具企业拍摄短视频引流，也有自己的直播间，销售胡桃木等高档家具。”创办人崔向华介绍。
2024年10月，宁津在城区建立电商服务基地，通过免房租、定期组织专业培训等方式引导电商企业统一入园，打造电商产业聚集区。目前，51家企业入驻，汇聚了一批年轻电商人才。但面对市场需求激增，现有的电商人才仍显不足。对此，宁津正积极通过招才引智、加强培训解决相关问题。
“我们组织电商培训会，邀请抖音等平台专业人士前来授课，还定期举办沙龙，帮助家具企业和电商运营企业对接，助力企业加快‘互联网+’的脚步，让电商赋能家具产业高质量发展。”宁津县电子商务协会秘书长李洋介绍。